Video Killed the Radio Star dan Internet Killed MTV

Empat dekade setelah “Video Killed the Radio Star” mengudara di MTV pada 1981, dunia menyaksikan babak akhir saluran musik paling ikonik. MTV resmi menutup kanal-kanal musiknya di Eropa. Menandai berakhirnya era ketika televisi masih menentukan siapa yang jadi bintang. Kini, di era YouTube dan TikTok, musik video masih hidup, tapi MTV yang kita kenal sudah pergi.

Oleh: DJOKO ADNAN

“MTV was culturally and spiritually dead when it stopped airing music videos.” — Casey Rain

Empat dekade yang lalu, MTV bukan sekadar saluran TV — ia adalah agama pop culture. Tempat Madonna mengguncang altar, Michael Jackson menayangkan Thriller untuk pertama kalinya, dan remaja 80-an sampai 2000-an menemukan soundtrack hidup mereka lewat layar tabung.

Kini, MTV resmi mematikan lima saluran musiknya di Inggris dan Eropa. Dan meski berita ini terdengar seperti sekadar akhir dari sebuah stasiun TV, sebenarnya ini adalah upacara pemakaman sebuah era.

Era Ketika MTV Adalah Segalanya

Tanggal 1 Agustus 1981, dunia berubah lewat sebuah siaran sederhana:

“Ladies and gentlemen, rock and roll.”

Lalu boom — “Video Killed the Radio Star” mengudara, dan MTV lahir sebagai stasiun musik 24 jam pertama di dunia.

Dalam dekade-dekade berikutnya, MTV jadi panggung global:

• Madonna mengguncang dunia lewat “Like a Virgin” (1984)

• Live Aid disiarkan selama 16 jam non-stop (1985)

• Michael Jackson mematahkan standar lewat Thriller (1983)

• MTV Video Music Awards jadi ritual tahunan dunia pop

VJ (Video Jockey) jadi selebriti. Klip musik jadi senjata promosi paling tajam. MTV menjadi semacam kompas budaya — kalau videomu tayang di MTV, kamu bukan lagi artis lokal. Kamu legenda.

Fast Forward ke 2025: YouTube, TikTok, dan Algoritma Mengambil Alih

Masalahnya, MTV bukanlah satu-satunya layar lagi. Dua dekade terakhir, musik video berpindah ke YouTube, TikTok, dan Reels — platform yang menawarkan apa yang MTV tak bisa: kendali penuh.

Kita nggak lagi nunggu video favorit tayang jam 10 malam. Kita tinggal klik. Replay sesuka hati. Scroll lagi.

“MTV kehilangan monopoli — dan begitu itu terjadi, game over,” kata seorang analis media di Euronews.

Ketika audiens dan pengiklan bermigrasi ke digital, model bisnis TV musik retak. Saluran-saluran musik yang dulu jadi aset premium kini dianggap “beban mahal” dalam spreadsheet korporasi.

Ironi Terbesar: MTV Berhenti Jadi Music Television Sejak 2011

Sebenarnya, kematian MTV sebagai kanal musik bukan terjadi minggu ini — tapi 14 tahun lalu.

Tahun 2011, MTV UK menghapus tayangan musik dari saluran utamanya dan menggantinya dengan reality show: Teen Mom, Geordie Shore, dan sejenisnya. Musik dialihkan ke kanal “pendamping” seperti MTV 80s atau MTV Live.

Itulah kenapa saat Paramount mengumumkan bahwa MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV, dan MTV Live akan ditutup akhir 2025, banyak orang tidak kaget — hanya sedih.

“End of a trailblazing, once-upon-a-time, one-of-a-kind era,” tulis mantan VJ Jasmine Dotiwala di X.

MTV sekarang lebih dikenal sebagai saluran drama realitas ketimbang platform musik. Sebuah ironi yang tak pelak bikin banyak orang mengelus dada.

Merger, Pemangkasan, dan Strategi Korporat

Di balik layar, MTV hanyalah satu pion dalam strategi besar Paramount. Setelah merger dengan Skydance senilai USD 8 miliar pada Juli lalu, Paramount berencana memangkas biaya hingga USD 500 juta di seluruh dunia.

Saluran musik MTV dianggap “underperforming assets”. Penutupan tak hanya terjadi di Inggris . Australia, Polandia, Prancis, dan Brasil menyusul. MTV HD akan tetap tayang, tapi fokusnya: reality TV.

Dari Ikon Budaya ke Artefak Nostalgia

Buat generasi 90-an dan awal 2000-an, MTV adalah tempat pertama melihat klip baru Britney Spears atau Nirvana.

Bagi anak muda sekarang, MTV hanyalah logo retro di kaos vintage.

“MTV Europe was the forerunner to the internet. We were the most widespread TV channel in the world,” kenang Simone Angel, VJ legendaris.

Ia ingat masa ketika Mikhail Gorbachev bahkan memuji MTV karena “musik mencapai lebih banyak daripada misil” — MTV menembus Tirai Besi lewat budaya pop.

Sekarang? MTV hanyalah satu merek tua di tengah lautan konten digital tanpa tepi.

Tapi Apakah Ini Akhir Musik Video? Nope.

Musik video tidak mati — ia bermetamorfosis. Dari format linear jadi snackable content.

Dari klip berdurasi 4 menit jadi micro-visual hooks sepanjang 15 detik.

Dari MTV ke TikTok. Dari VJ ke algoritma.

Pertanyaannya bukan lagi “siapa yang menayangkan”, tapi “siapa yang bisa membuat orang berhenti scroll”.

Terima Kasih, MTV

MTV mungkin bukan lagi penguasa dunia musik, tapi warisannya monumental:

• Ia mencetak bintang global lewat video.

• Ia mengajarkan generasi pertama tentang kekuatan visual musik.

• Ia menjadi jembatan budaya global sebelum internet melakukannya.

Sekarang, ketika layar hitam muncul di akhir tahun untuk MTV 80s, 90s, dan Live — mungkin kita akan menatapnya dengan senyum getir.

Karena deep down, kita tahu:

MTV didn’t just play music videos. MTV was the music video.

✨ Jika kamu tumbuh di era MTV, ini bukan sekadar berita penutupan channel. Ini semacam kehilangan rumah pertama kita dalam musik.